來(lái)源：Tech星球（ID：tech618），作者：習(xí)睿
追演唱會(huì)花銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，最貴的不是門(mén)票。
“今天還有最令五月天心疼的一群朋友，聽(tīng)說(shuō)他們?cè)趫?chǎng)外和我們一起度過(guò)這個(gè)夜晚?，F(xiàn)在麻煩全場(chǎng)安靜，我想聽(tīng)聽(tīng)鳥(niǎo)巢外有沒(méi)有聲音。”
5月26日，在北京的首場(chǎng)演唱會(huì)上，五月天主唱阿信在臺(tái)上主動(dòng)和在鳥(niǎo)巢外的歌迷們互動(dòng)。“那一刻場(chǎng)外的尖叫聲，真的聽(tīng)得清清楚楚”，當(dāng)時(shí)正在內(nèi)場(chǎng)看演唱會(huì)的張晶向Tech星球回憶道。
時(shí)隔4年，五月天再次來(lái)到北京鳥(niǎo)巢，連唱6天。光是在票務(wù)平臺(tái)大麥上，就有超300萬(wàn)人對(duì)鳥(niǎo)巢演唱會(huì)標(biāo)記“想看”。
但6場(chǎng)演唱會(huì)共計(jì)放出超30萬(wàn)張門(mén)票。這意味著，每十位歌迷，預(yù)計(jì)只有一位能夠搶到演唱會(huì)的門(mén)票。剩下的9位歌迷只能在場(chǎng)外聽(tīng)鳥(niǎo)巢內(nèi)傳來(lái)的歌聲。那個(gè)夜晚，鳥(niǎo)巢內(nèi)是搶到票的幸運(yùn)兒，鳥(niǎo)巢外是一心想和偶像共振的歌迷。
五月天的首場(chǎng)演唱會(huì)像是一個(gè)縮影，可以看到的是：狂熱的年輕人、被黃牛攪亂的行業(yè)秩序，以及正在復(fù)蘇的演出市場(chǎng)。
黃牛正準(zhǔn)備靠一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)填補(bǔ)過(guò)去三年的虧空。而年輕人也急需靠演唱會(huì)彌補(bǔ)自己的內(nèi)心，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，可以不買(mǎi)手機(jī)房子奢侈品，但不能沒(méi)有演唱會(huì)。
01 搶不到票的歌迷與“黃牛”斗爭(zhēng)
“搶不到票”可能是今年演出市場(chǎng)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，不止是五月天。
根據(jù)大麥的數(shù)據(jù)，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)三城12場(chǎng)全部秒罄，最熱門(mén)場(chǎng)次搶票人數(shù)突破300萬(wàn)。在澳門(mén)、香港等城市的演出當(dāng)日，場(chǎng)外也聚集著大量搶不到票的歌迷們。薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)也是開(kāi)票即售罄，衢州、佛山、鄭州等城市都先后增加演出場(chǎng)次。
在張晶印象里，今年搶票的難度甚至比疫情前還要大。張晶已經(jīng)是喜歡五月天超8年的資深樂(lè)迷。在過(guò)去，五月天在國(guó)內(nèi)的演唱會(huì)，張晶幾乎一場(chǎng)不落。
但今年，五月天北京場(chǎng)、杭州場(chǎng)的演唱會(huì)，張晶都只能陪跑。最后靠朋友的手速，拿下一張入場(chǎng)券。“朋友是林俊杰的歌迷，讓她幫我搶的，之后林俊杰演唱會(huì)，約好幫她一起搶”，張晶笑道。
疫情后，年輕人對(duì)于演唱會(huì)的需求達(dá)到新的頂峰，更多歌迷都加入到搶票隊(duì)伍里。
劉江今年已經(jīng)看了三場(chǎng)演唱會(huì)，但她對(duì)每位歌手都算不上特別喜歡。“那些歌手都是平時(shí)歌會(huì)聽(tīng)，但算不上是他們的粉絲”，劉江告訴Tech星球。
如果在疫情前，劉江可能不會(huì)為不是特別喜歡的歌手花費(fèi)一分錢(qián)，但現(xiàn)在她時(shí)不時(shí)就在票務(wù)平臺(tái)上查看又有誰(shuí)的演唱會(huì)即將開(kāi)票。劉江急需的是演唱會(huì)的沉浸式體驗(yàn)，而是誰(shuí)并不是特別重要。
而相比壯大的歌迷隊(duì)伍，搶票難度加大的關(guān)鍵原因是瘋狂的黃牛。
“三年，不僅是歌迷憋瘋了，黃牛也憋瘋了”，張晶告訴Tech星球，在她的印象里，往年不會(huì)有這么大比例的黃牛出現(xiàn)。“今年很多非長(zhǎng)期專(zhuān)業(yè)黃牛，很多單純看演唱會(huì)熱度高也來(lái)?yè)埔还P的個(gè)人，他們搶到轉(zhuǎn)手就賣(mài)掉。”
在開(kāi)票當(dāng)日，五月天的門(mén)票就被黃牛掛出翻倍的價(jià)格。“身邊朋友就有加了600塊，才買(mǎi)到看臺(tái)的票”，張晶告訴Tech星球。
于是，搶不到票的歌迷開(kāi)始與“黃牛”正面對(duì)抗，而這次五月天歌迷聚集在鳥(niǎo)巢外就是對(duì)黃牛的一次自發(fā)性抵制。他們寧可在場(chǎng)外，也不想縱容黃牛。有歌迷告訴Tech星球，她雖然沒(méi)有搶到票，但已經(jīng)約好了歌迷一起在鳥(niǎo)巢外蹲守三天。他們希望讓票價(jià)回歸正常。
5月26日，在五月天演出首日，北京警方針對(duì)“五月天”演唱會(huì)，打擊處理29名倒票人員。第二天上午，主辦方華樂(lè)非凡宣布將二次放票。
張晶這一次憑借手速，搶到了5月27日?qǐng)龃蔚膬?nèi)場(chǎng)票。
02 “為演唱會(huì)配備了1萬(wàn)的預(yù)算”
為了演唱會(huì)，年輕人不惜跟“黃牛”作斗爭(zhēng)，而他們?cè)敢鉃檠莩獣?huì)付出的不只是精力和時(shí)間，還有自己的錢(qián)包。
對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)，看一場(chǎng)演唱會(huì)的成本不止在于購(gòu)買(mǎi)門(mén)票。演唱會(huì)的落地城市多半在一線熱門(mén)城市，如北京、上海、廣州等，很多樂(lè)迷都是跨城看演唱會(huì)。
王川就特意請(qǐng)假?gòu)纳虾Ｚs去北京?；貋?lái)車(chē)票以及住酒店的費(fèi)用都遠(yuǎn)超演唱會(huì)門(mén)票，“我沒(méi)趕上高鐵，臨時(shí)只能買(mǎi)兩千多的商務(wù)座”，王川非常無(wú)奈，“但再貴都得去看演唱會(huì)。”
即使之后上海也會(huì)有場(chǎng)次，但王川一定要在鳥(niǎo)巢感受。“我看五月天的第一場(chǎng)演唱會(huì)就是在鳥(niǎo)巢，疫情后第一場(chǎng)，我也希望是鳥(niǎo)巢”，王川告訴Tech星球。
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，張晶在搶下票的當(dāng)天就立馬預(yù)訂了鳥(niǎo)巢周邊的酒店。“還好訂得早，再晚兩天，全部滿(mǎn)房”，張晶告訴Tech星球。而她也發(fā)現(xiàn)，她訂的房間價(jià)格也漲了一倍。
5月一整月，張晶都在主動(dòng)加班，提前完成工作，就為了順利請(qǐng)假去北京。三年沒(méi)有旅游的張晶，想趁這次機(jī)會(huì)在北京旅游一次。5月25日，張晶便坐上了從蘇州出發(fā)的高鐵，這一次她要在北京待上4天。
購(gòu)買(mǎi)周邊是看演唱會(huì)的一種標(biāo)配，熒光棒、鑰匙扣、T恤等等。有在海外看演唱會(huì)的歌迷告訴Tech星球，周邊實(shí)在太貴，只買(mǎi)了一個(gè)鑰匙扣，但這也要兩百塊，“只有在演唱會(huì)上會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。”
五月天歌迷的“專(zhuān)屬周邊”是阿信成立潮牌STAYREAL。每次演唱會(huì)，身穿STAYREAL，成為歌迷之間的默契。為了這場(chǎng)闊別四年的演出，張晶買(mǎi)了買(mǎi)了兩件T恤，兩個(gè)熒光棒，這里就已經(jīng)花費(fèi)上千塊。
前前后后，從車(chē)票到住宿，再到購(gòu)買(mǎi)周邊，在北京旅游，張晶這趟北京之行花費(fèi)了近上萬(wàn)塊。“疫情三年省吃?xún)€用，攢下的一點(diǎn)錢(qián)全花演唱會(huì)上了”，張晶開(kāi)玩笑道。
而愿意在演唱會(huì)上花費(fèi)數(shù)千元甚至上萬(wàn)的年輕人不在少數(shù)。
今年4月，蔣新人生第一次出國(guó)就是去新加坡看偶像演唱會(huì)。一張內(nèi)場(chǎng)票只要1500元，但往返機(jī)票+住宿要花費(fèi)近4000元。“新加坡的酒店真的好貴，特別在演出場(chǎng)地周邊”，蔣新告訴Tech星球，“我訂的是只是普通連鎖酒店，三晚要2600塊。”
在新加坡那幾天，蔣新把新加坡的旅游景點(diǎn)都逛了一遍，想讓這趟旅程更有價(jià)值。蔣新算了一筆賬，從辦理簽證、門(mén)票、再到吃住，她在新加坡花費(fèi)了上萬(wàn)元。
但一場(chǎng)演唱會(huì)要付出的成本即使再高，歌迷們的熱情也依然還在。去完新加坡的蔣新已經(jīng)在等著偶像的下一場(chǎng)演出。“下次應(yīng)該是年底，在韓國(guó)”，蔣新已經(jīng)在為下一場(chǎng)演出開(kāi)始攢錢(qián)。
張晶和王川也不滿(mǎn)足看一場(chǎng)演唱會(huì)。五月天在其他城市的演出，他們也依然在搶票大軍里。五月天在杭州、武漢、深圳的演出也一樣開(kāi)票即售罄。
03 遍地開(kāi)花的演唱會(huì)，年輕人撐起演出市場(chǎng)
早在去年年底，年輕人們都已經(jīng)在各大社交平臺(tái)發(fā)出期待，想重新回到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。而沉寂了三年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的確迎來(lái)久違的春天。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年一季度，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)售出票量超過(guò)110萬(wàn)張。這意味著，在這三個(gè)月時(shí)間里，110萬(wàn)年輕人不是在看演出，就是在看演出的路上。
進(jìn)入二季度，演出市場(chǎng)的春天也沒(méi)有消失。除了五月天，張信哲、華晨宇、梁靜茹、劉若英、任賢齊、張杰、薛之謙等歌手的演唱會(huì)都已經(jīng)開(kāi)票。還有更多歌手的演唱會(huì)正在路上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年在國(guó)內(nèi)開(kāi)演唱會(huì)的歌手將超200位。
線下演出的另一形式音樂(lè)節(jié)和Livehouse也在今年遍地開(kāi)花。僅僅在“五一”假期，全國(guó)就有超10場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。5月之后，全國(guó)已經(jīng)開(kāi)票的音樂(lè)節(jié)就有數(shù)十場(chǎng)。
相比2019年，各地對(duì)于舉辦線下演出更為積極。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023五一假期全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》數(shù)據(jù)，第一季度，大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量比2019年同比增長(zhǎng)超過(guò)35％。
對(duì)于舉辦地而言，有號(hào)召力的歌手演唱會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的帶動(dòng)力也不亞于一次“小長(zhǎng)假”。對(duì)于跨城看演唱會(huì)的歌迷來(lái)說(shuō)，看一場(chǎng)演唱會(huì)相當(dāng)于一次短途旅游。每次演唱會(huì)的舉辦，給當(dāng)?shù)貛?lái)的是數(shù)十萬(wàn)有旅游需求的年輕人。
五月天此次北京演唱會(huì)就帶動(dòng)了北京酒店業(yè)的整體升溫。根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月9日即開(kāi)票當(dāng)日，五月天演唱會(huì)期間北京全城住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%。其中，演唱會(huì)場(chǎng)館——鳥(niǎo)巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。
闊別三年，各地都希望借線下演出來(lái)吸引更多年輕人的到來(lái)。而每次演出的“開(kāi)票即售罄”也在說(shuō)明，這些演出的確都被年輕人照單全收，“憋瘋了”的年輕人撐起演出市場(chǎng)。
剛工作三、四年的張晶，每個(gè)月能攢下的錢(qián)并不多。但面對(duì)高昂的演唱會(huì)成本，她沒(méi)有絲毫猶豫。對(duì)她來(lái)說(shuō)，三年實(shí)在太久。“三年了，誰(shuí)也不知道下次舉辦演唱會(huì)是什么時(shí)候，想看就趕緊看”，張晶告訴Tech星球。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，疫情之后，在大件消費(fèi)上可能變得更謹(jǐn)慎。但對(duì)于演唱會(huì)、旅游這類(lèi)文娛消費(fèi)反而更開(kāi)放。
實(shí)際上，年輕人看演唱會(huì)不僅是抱著追星的目的，而是為了感受演唱會(huì)的氛圍，跳脫出原本的世界。
在那幾個(gè)小時(shí)里，和自己喜歡了多年的偶像共處，人們可以暫時(shí)忘掉一切壓力，只需要坐在場(chǎng)館里和上萬(wàn)人一起合唱，唱那些自己平時(shí)耳機(jī)里會(huì)單曲循環(huán)的歌曲。
從新加坡回來(lái)后，蔣新還是會(huì)看視頻回味當(dāng)天的演出現(xiàn)場(chǎng)。“兩個(gè)月了，想想那天還是很激動(dòng)”，蔣新告訴Tech星球。
那是她與偶像距離最近的一次。之前只能在屏幕前看到的臉，現(xiàn)在只距離自己幾十米。“我現(xiàn)在看到視頻還在回味”，蔣新告訴 Tech星球，“雖然花費(fèi)多，但真的值得。”
這些瞬間才讓年輕人離不開(kāi)演唱會(huì)，演唱會(huì)更像是當(dāng)代年輕的“精神鴉片”。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這是在花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)。
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