在剛剛結(jié)束的金雞獎頒獎典禮上，貓眼參與出品合作的三部電影拿下了四項大獎。
其中，《流浪地球》獲最佳故事片及最佳錄音、《我不是藥神》獲最佳導(dǎo)演處女作、《送我上青云》獲最佳女配角。這樣的成績，對任何內(nèi)容制作公司來說都是一次大獲全勝。
從2016年的《驢得水》開始，貓眼參與電影出品已經(jīng)進(jìn)入了第四個年頭。在這四年里，整合平臺能力、不斷深化出品業(yè)務(wù)的貓眼，成為電影內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域快速壯大的一股力量。
通過多年來的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系破界，貓眼早已打破了原有單一的產(chǎn)業(yè)格局，在發(fā)行方向站穩(wěn)了第一梯隊，并于2018年成為民營電影公司國產(chǎn)電影發(fā)行總票房第一。今年上半年，其主控發(fā)行的電影票房累計達(dá)41億元。
而參與電影出品，則是貓眼開拓產(chǎn)業(yè)上游的必然選擇。此次在金雞獎的表現(xiàn)，是貓眼出品的成績單中的部分作品。本文中犀牛娛樂將從局外人的角度，盤點(diǎn)貓眼在電影出品方面所取得的成績，并嘗試分析其特點(diǎn)和投資思路。
覆蓋檔期頭部電影
2016年，貓眼參與出品并首次主控發(fā)行了電影《驢得水》。這部小成本電影憑借出色的口碑，拿下1.73億元票房，成為當(dāng)年國內(nèi)電影回報率最高的黑馬。這也開啟了貓眼在電影出品領(lǐng)域的發(fā)展。
良好的電影品質(zhì)和切合實際的發(fā)行思路，助力貓眼從2016年至今接連押中各個檔期的頭部電影，并不斷創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。
如在2016年春節(jié)檔拿下33.86億、創(chuàng)下當(dāng)時票房紀(jì)錄的《美人魚》，貓眼就參與出品；同年冬季檔期內(nèi)，除了馮小剛的《我不是潘金蓮》，貓眼參與出品的《情圣》也成為賀歲檔的一匹黑馬，拿下6.57億票房。
而2017年春節(jié)檔票房冠軍再度垂青周星馳，貓眼參與出品其與徐克導(dǎo)演的電影《西游伏妖篇》，累計拿下16.52億。此外，在這年被譽(yù)為“史上最佳五一檔”的幾部國產(chǎn)片里，貓眼參與出品《記憶大師》和《春嬌救志明》。
這一年最值得記住的是國慶檔，由貓眼參與出品并發(fā)行的《羞羞的鐵拳》狂攬22.13億票房，不但成為開心麻花電影里最賣座的一部，更創(chuàng)下國產(chǎn)2D電影票房紀(jì)錄，貓眼評分更是高達(dá)9.1分。
2018年又是貓眼出品電影屢破紀(jì)錄的一年。春節(jié)檔由貓眼參與出品的《捉妖記2》僅用14小時打破了《戰(zhàn)狼2》的單日票房紀(jì)錄，并創(chuàng)下34小時破十億的紀(jì)錄，收關(guān)總票房22.37億元。而五一檔《后來的我們》更創(chuàng)下13.6億的青春片票房紀(jì)錄。
暑期檔的大熱門《我不是藥神》同樣由貓眼參與出品，憑借過硬口碑不但引爆話題，更拿下31億元票房。此外，貓眼還參與出品了如暑期檔的《邪不壓正》、國慶檔的《影》及《李茶的姑媽》等。
這種火熱的票房表現(xiàn)也延續(xù)到了今年。春節(jié)檔的《流浪地球》《飛馳人生》等四部電影，暑期檔的《銀河補(bǔ)習(xí)班》《使徒行者2》，國慶檔的《攀登者》《我和我的祖國》，包括近期大爆的《少年的你》，都有著貓眼參與出品的標(biāo)簽。
其中，清明檔期上映的《反貪風(fēng)暴4》，也成為了又一部貓眼出品的檔期冠軍電影，累計7.95億元票房。此外，在三月下旬淡季上映的《老師·好》，憑借超強(qiáng)口碑一舉拿下票房3.53億元，也是個不小的驚喜。
即將到來的賀歲檔，貓眼參與出品的電影還包括《兩只老虎》《吹哨人》和《葉問4》等，就目前來看檔期內(nèi)賣相不差。
黑馬頻出，驚喜不斷
除了各大檔期的頭部電影，在“貓眼出品”電影里，不乏憑借口碑異軍突起的票房黑馬，而這相當(dāng)考驗出品方的眼光。貓眼立體完善的數(shù)據(jù)支撐和宣發(fā)能力，或許也是押中黑馬的關(guān)鍵要素。
2016年，《驢得水》的口碑逆襲，開啟了“貓眼出品”系列的黑馬本色。而2017年賀歲檔，貓眼參與出品的《前任3：再見前任》憑著出色的發(fā)行策略，在社交平臺火爆發(fā)酵，拿下高達(dá)19.41億的超高票房，驚落一地眼球。
去年，除了《我不是藥神》，國慶檔的《找到你》也非常值得一提。該片由貓眼參與出品，市場反響堪稱“催淚彈”，貓眼評分8.9分，累計票房2.85億。還有賀歲檔的《來電狂響》，一改翻拍片不被看好的口碑，逆襲拿下6.4億票房。
而在今年一月份，連續(xù)兩部憑口碑逆襲的電影《“大”人物》和《白蛇·緣起》都由貓眼參與出品，票房都在四億上下，評分更是驚人地雙雙破9。
可以看到的是，貓眼出品的這些黑馬作品，大部分主打現(xiàn)實主義題材，并有著強(qiáng)類型化的包裝。哪怕陣容等賣點(diǎn)有所不足，電影憑借后期口碑也能實現(xiàn)票房逆襲。
多類型創(chuàng)新和新人新作扶持
而在貓眼的出品內(nèi)容選擇上，除了能看出他們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的青睞，也不難發(fā)現(xiàn)其對中國電影發(fā)展維度的拓展。
例如在電影類型化方面，貓眼對于不同類型都持相當(dāng)開放的態(tài)度。《流浪地球》作為中國首部科幻電影，貓眼不但參與出品，更在發(fā)行渠道上進(jìn)行了深度合作，成就了今年春節(jié)檔的票房奇跡。
而近年來的國漫崛起風(fēng)潮中，也有貓眼的身影。從2016年起，每年春節(jié)檔的老朋友《熊出沒》都會有貓眼的保駕護(hù)航，而今年的成人向動畫《白蛇·緣起》更是好評無數(shù)。
甚至在商業(yè)作品之外，許多文藝作品包括紀(jì)錄片貓眼也會給予很大的支持。除了上文提到的《找到你》，還包括去年張艾嘉的《相愛相親》、婁燁的《風(fēng)中有朵雨做的云》；紀(jì)錄片則包括《我在故宮修文物》《重返·狼群》《一百年很長嗎》等作品。貓眼選文藝片的眼光也可見老辣。
對華語電影新人導(dǎo)演的扶持，也有貓眼的一份力。女導(dǎo)演滕叢叢的口碑之作《送我上青云》，貓眼就參與出品；“壞猴子72變”計劃的《我不是藥神》和《受益人》，貓眼也都有參與。
這些不同維度的拓展，是華語電影發(fā)展的必要過程。而作為發(fā)行和出品領(lǐng)域的一線公司，貓眼正承擔(dān)起應(yīng)盡的責(zé)任。
社會責(zé)任與商業(yè)價值并重
另外可以發(fā)現(xiàn)，這份貓眼參與出品的片單，不僅僅在追求商業(yè)價值，也有很多社會價值顯著的現(xiàn)實題材作品。
如《找到你》和《送我上青云》，都是國內(nèi)目前少見的大女主電影，表達(dá)對女性群體的關(guān)懷；《少年的你》則關(guān)注青少年成長話題，對高三生活的表現(xiàn)也引起廣泛共鳴。
《我不是藥神》和《受益人》則是從社會底層的視角，表現(xiàn)弱勢群體的生存困境，并引發(fā)社會話題；《銀河補(bǔ)習(xí)班》及《老師·好》對教育問題的探討，更觸及成長中的諸多話題。
這些現(xiàn)實主義題材的電影，是“貓眼出品”的多元化選擇，更是內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)對社會所應(yīng)該擔(dān)負(fù)起的責(zé)任。而另一方面，現(xiàn)實主義作品所誕生的票房黑馬，也取得了更好的社會反響。
近年來，貓眼不斷謀求產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局，不但宣發(fā)實力得到認(rèn)可，在參與出品的影片方面同樣屢創(chuàng)佳績，與行業(yè)內(nèi)眾多公司都保持了密切合作，更實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的雙贏。
貓眼各平臺相互配合的全文娛戰(zhàn)略，更在數(shù)據(jù)、渠道、營銷等各個維度上，為電影出品業(yè)務(wù)提供支持，實現(xiàn)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。反過來，電影出品業(yè)務(wù)的發(fā)展，也進(jìn)一步完善了貓眼的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更成為貓眼未來發(fā)展戰(zhàn)略的一塊基石。
如康利所說，貓眼影業(yè)要做距離觀眾最近的“六大”，構(gòu)建一個平臺，讓藝術(shù)家、創(chuàng)作者能在其中發(fā)揮創(chuàng)意、才華，產(chǎn)生好的藝術(shù)作品、商業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)而滿足大眾的需求。“這是六大在做的事情，這也是我們的目標(biāo)。”康利表示。
貓眼已經(jīng)是2018年國產(chǎn)電影主控發(fā)行第一，參與出品的電影也成績斐然。但如康利所說，貓眼的終極目標(biāo)是成為產(chǎn)業(yè)服務(wù)型公司和版權(quán)運(yùn)營型公司，通過平臺能力，為文娛行業(yè)帶來成長紅利。“我們希望，10年之后打響指拯救世界的，是中國人。”
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