來源：連線Insight（ID：lxinsight） 作者：王慧瑩
2024年，手機(jī)圈的火藥味比以往來得更早一些。
此次“戰(zhàn)火”的主角是前錘子科技創(chuàng)始人羅永浩和國內(nèi)手機(jī)廠商榮耀。1月10日，榮耀發(fā)布會上，榮耀發(fā)布了MagicOS 8.0系統(tǒng)，其中，“任意門”的功能引發(fā)關(guān)注。根據(jù)演示視頻，用戶可以拖動文字信息、圖片至其他APP交互，將傳統(tǒng)的多步操作變成一步操作。
這個交互性功能，很快引起羅永浩的質(zhì)疑。當(dāng)晚，羅永浩發(fā)微博指責(zé)榮耀手機(jī)的“任意門”功能抄襲，“赤裸裸照抄錘子手機(jī)的One Step”。
圖源“羅永浩的辟謠號”微博
提到One Step，手機(jī)圈愛好者應(yīng)該不陌生，這是曾經(jīng)錘子科技軟件團(tuán)隊(duì)開發(fā)的經(jīng)典功能之一，首發(fā)于錘子科技旗下的Smartisan M1系列。該功能同樣是簡單的拖拽操作，就可以完成跨應(yīng)用之間的信息互通。
當(dāng)然，僅靠相似的功能和操作方式無法定義抄襲，質(zhì)疑聲中，榮耀反復(fù)強(qiáng)調(diào)兩者的不同。
1月10日，在發(fā)布會前的采訪中，榮耀終端有限公司研發(fā)管理總裁鄧斌解釋了任意門與One Step的核心區(qū)別。他表示，One Step的功能可以理解為是一個可隱藏的快捷方式，而“任意門”功能的核心不是快捷方式，而是背后的平臺級AI能力。
榮耀CEO趙明在1月11日的采訪中表示，任意門功能是基于第一代榮耀Magic解決方案發(fā)展而來。
榮耀被質(zhì)疑抄襲的背后，是競爭日益激烈的手機(jī)市場。市場的寒意尚未消散，華為的回歸加劇了國內(nèi)手機(jī)市場的競爭，也讓榮耀多了一個對手。2023年11月，獨(dú)立三年的榮耀宣布了上市計(jì)劃，意味著榮耀同時肩負(fù)著資本和市場的考驗(yàn)。
某種程度上看，2024是手機(jī)市場的回暖之年，但這個增長會持續(xù)多久，沒有人知道。唯一確定的是，要在手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，榮耀必須要卷技術(shù)、卷性能。
1、榮耀手機(jī)，究竟抄沒抄錘子？
羅永浩又為他的“意難平”發(fā)聲了，這次被質(zhì)疑的是國產(chǎn)手機(jī)廠商榮耀。
1月10日晚，前錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在社交媒體平臺公開喊話榮耀CEO趙明：“這就是赤裸裸地抄襲錘子手機(jī)的 One Step，趙老師是不是被做產(chǎn)品的孩子給騙了？相信貴公司不至于這么無恥，你們又不是蘋果。”
看似委婉的語氣，羅永浩雖然沒有直指趙明，實(shí)則也是在質(zhì)疑榮耀MagicOS 8.0操作系統(tǒng)的“任意門”功能。
羅永浩聲稱被抄襲的One Step，則是錘子手機(jī)2016年10月發(fā)布的經(jīng)典功能之一，搭載在SmartisanOS系統(tǒng)上。彼時，One Step通過側(cè)邊欄快速切換應(yīng)用，利用拖拽操作打通應(yīng)用間的邊界，讓文字的處理分享、圖片的多張發(fā)送、文件的快速傳輸都能一步到位。
回到此次榮耀的“任意門”功能，從操作上看，兩者的確有相似的地方。使用任意門功能時，用戶可以通過長按所在界面文字、圖片、文件、視頻等元素，拖至左右兩側(cè)屏幕邊緣處，觸發(fā)任意門功能后，即可快捷流轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用服務(wù)。
榮耀“任意門”功能，圖源榮耀官網(wǎng)
簡言之，兩者在實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用間的信息互通，簡化應(yīng)用間來回跳轉(zhuǎn)等操作上是相似的。
陷入質(zhì)疑聲中的榮耀，很快就做出了回應(yīng)。
針對羅永浩的抄襲指責(zé)，榮耀研發(fā)管理部總裁鄧斌回應(yīng)稱，“任意門”是榮耀獨(dú)立研發(fā)的、基于意圖識別的交互邏輯。
“兩者的區(qū)別在于，‘任意門’不止是產(chǎn)生一個One Step式的快捷方式，而是識別用戶的意圖，“你拖的是淘口令它就出來淘寶，拖的是地址，它就能知道你要打車，這是One Step完全做不到的”，鄧斌解釋道。
此外，據(jù)科技博主“萬能的大熊”透露，鄧斌接受采訪時表示，“羅老師那個方式我們認(rèn)為是一個可隱藏的快捷方式，而‘任意門’是榮耀獨(dú)立研發(fā)的、基于意圖識別的交互邏輯，在那個時代是完全沒有的。”
結(jié)合榮耀的回應(yīng)及科技博主的測評，可以基本了解到，本質(zhì)上，兩者最大的不同在于底層邏輯：One Step是預(yù)設(shè)的快捷方式，任意門是依靠AI級應(yīng)用能力。
比如，隨著用戶對“任意門”長期的訓(xùn)練和磨合，每個人手中的“任意門”將呈現(xiàn)出更加個人化的服務(wù)狀態(tài)，而這是One Step做不到的。
對此，榮耀CEO趙明也在事后的發(fā)布會上做出了回應(yīng)。
1月11日晚間，榮耀發(fā)布新一代旗艦機(jī)Magic6系列，及全球首款保時捷設(shè)計(jì)折疊屏手機(jī)榮耀Magic V2 RSR后，趙明在接受媒體群訪時表示，榮耀的任意門功能可以追溯至第一代Magic live上，那時就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一步直達(dá)的功能。
“不過當(dāng)時我們主要通過輸入法、卡片等做到對單意圖的識別，隨著AI的發(fā)展，現(xiàn)在逐步發(fā)展成了多意圖識別的人機(jī)交互。”趙明笑稱，“會后可以把我們的手機(jī)給羅老師送一部，讓羅老師體驗(yàn)一下。”
在開年的這場手機(jī)圈口水戰(zhàn)中，雙方都較為溫和。羅永浩沒有直接將矛頭指向榮耀CEO趙明，而是將其歸咎到產(chǎn)品員工身上；榮耀雖然反復(fù)否認(rèn)抄襲，但也肯定了羅永浩的錘子科技在人機(jī)交互領(lǐng)域的超前思想。
2、高度內(nèi)卷的市場，榮耀需要自己的特色
榮耀被質(zhì)疑抄襲的風(fēng)波背后，是更內(nèi)卷的手機(jī)市場。
剛剛過去的2023年，智能手機(jī)市場在艱難恢復(fù)“元?dú)?rdquo;。根據(jù)Canalys的最新預(yù)測，2024年全球智能手機(jī)市場將迎來回暖，出貨量將同比增長4%，達(dá)到11.7億部。
其預(yù)測還顯示，未來幾年全球智能手機(jī)出貨量還將繼續(xù)攀升。預(yù)計(jì)到2027年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到12.5億部。
幾年的市場寒冬下，新的增長很難得。對智能手機(jī)廠商們而言，這是新的機(jī)會，但也意味著它們要面臨更加殘酷的市場競爭。
新一輪的競爭下，手機(jī)廠商比拼的主旋律無疑圍繞著技術(shù)和創(chuàng)新能力展開。
過去很長一段時間，各個廠商卷完攝像，卷屏幕，手機(jī)廠商的創(chuàng)新力都乏善可陳，即便是頭部廠商蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創(chuàng)新。
尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)，至關(guān)重要。去年開始，大模型成為手機(jī)廠商押注的新變量。作為AI技術(shù)落地的重要入口，手機(jī)+大模型的組合或?qū)⒊蔀橛脩暨x擇手機(jī)考量的重要因素。
正如上文提到，榮耀“任意門”和錘子One step的本質(zhì)區(qū)別在于AI能力，前者的基礎(chǔ)就是榮耀的平臺級AI能力?；贏I能力，1月10日的發(fā)布會上，榮耀用大量篇幅介紹榮耀自研的70億參數(shù)大模型——“魔法大模型”。
據(jù)榮耀介紹，魔法大模型為魔法OS帶來自然語言理解和高效的多模態(tài)信息解析能力，讓魔法OS 8.0在智慧互聯(lián)、流暢性能、隱私安全、科技美學(xué)四方面都有了顯著的進(jìn)步。
魔法大模型發(fā)布次日，1月11日，榮耀同時發(fā)布了Magic6和Magic V2 RSR保時捷設(shè)計(jì)版兩款手機(jī)，前者是榮耀旗艦機(jī)新品，后者則是沖擊高端市場的折疊屏。
其中，榮耀Magic6系列便是搭載了魔法大模型的旗艦機(jī)。
據(jù)榮耀官方最新發(fā)布的信息顯示，全新的榮耀Magic6系列將首發(fā)支持魔法大模型，這是榮耀自研的端側(cè)大模型，可基于對用戶偏好的理解和感知，為用戶提供個性化服務(wù)，結(jié)合多模態(tài)自然交互，在更好的學(xué)習(xí)用戶個人數(shù)據(jù)的同時，還實(shí)現(xiàn)個人數(shù)據(jù)不出端、不上云，隱私信息更安全。
如今，下場做大模型的手機(jī)廠商不在少數(shù)，有能力研發(fā)大模型是一回事，利用大模型帶動手機(jī)的銷量是另一回事。榮耀想要借助大模型突圍，關(guān)鍵還在于自身的技術(shù)實(shí)力。
于榮耀本身而言，搭載大模型的新機(jī)有了，拼出自己的特色更加重要。
Magic6系列發(fā)布會上，盡管趙明幾次與競品對比，但都有意避開華為，更多是與蘋果對比。不過直播間的網(wǎng)友卻沒有錯過調(diào)侃榮耀的機(jī)會，認(rèn)為榮耀手機(jī)身上依然帶著很多華為的印記。
無論是“圓中帶方”的攝像頭布局、海湖青麥浪綠的配色，還是能直連衛(wèi)星服務(wù)的“鴻雁通信”、抗摔的“巨犀玻璃”，亦或是Magic V2 RSR保時捷版，都不由得讓人想到華為。
1月4日，榮耀CEO趙明在微博發(fā)布與竇文濤的對話視頻。視頻中，趙明提到，不同的土壤、不同的生存環(huán)境、不同的經(jīng)歷，也讓榮耀產(chǎn)生了全新的變異，榮耀不可能再成為華為。
事實(shí)上，榮耀離開華為的這三年，榮耀曾掙扎在手機(jī)業(yè)務(wù)的生死線上，也通過自建供應(yīng)鏈、研發(fā)新品迎來了轉(zhuǎn)折，一直在試圖走出自己的特色，但這條突圍之路并不好走。
3、著急上市，榮耀依然壓力不小
2023年，獨(dú)立三周年之際，榮耀有些市場的高光時刻。
2023年第三季度，榮耀以19.3%的市場份額坐上國內(nèi)手機(jī)出貨量的頭把交椅；2023年11月份，榮耀明確了將在中國上市的消息。
但一個季度過后，榮耀就跌落了。2023年第四季度，小米手機(jī)銷量暴漲38%并登頂國產(chǎn)第一，華為收復(fù)失地，憑借15.4%的份額升至第三，榮耀則以1111萬臺激活量和13.9%的份額排名第四。
從整個市場來看，榮耀想要占領(lǐng)市場份額，不僅要向下抓住中低端市場，還要沖擊高端市場。
2021年8月，趙明在行業(yè)里率先喊出了“和蘋果終有一戰(zhàn)”，推出了高端產(chǎn)品線Magic3系列，售價(jià)從4599元一直上探到7999元。
“它是承載榮耀高端系列崛起的產(chǎn)品。”Magic3發(fā)布時，趙明強(qiáng)調(diào)，趙明對榮耀Magic3的期望很高，稱其為“行業(yè)最頂級的旗艦產(chǎn)品，達(dá)到和超越華為Mate和P系列的水平”。
Magic系列幫助榮耀拿到了高端市場入場券，但不足以改變高端手機(jī)市場的排位，當(dāng)手機(jī)廠商們都在用折疊屏沖擊高端時，榮耀也找到了切入口。
2022年剛開年，榮耀發(fā)布了第一款折疊屏手機(jī)，榮耀MagicV系列，價(jià)格更是被拉到了9999元。2023年11月23日，榮耀宣布全年第100萬臺折疊屏手機(jī)正式下線，其中近八成為榮耀Magic V2。
正如上文提到，榮耀發(fā)布了最新折疊屏機(jī)型Magic V2 RSR保時捷設(shè)計(jì)版，這是榮耀首款保時捷設(shè)計(jì)產(chǎn)品，售價(jià)高達(dá)15999元。
不過，高端化對于榮耀而言，是一條不容易的路。當(dāng)其他高端玩家的形象已經(jīng)根深蒂固，榮耀教育市場、培養(yǎng)消費(fèi)者心智，都需要更多的時間、更強(qiáng)的產(chǎn)品性能。
市場出貨量的排名變化是常事，榮耀當(dāng)下更大的壓力或在于上市。
1月4日，趙明與竇文濤的訪談中，趙明回應(yīng)關(guān)于榮耀上市話題時表示，“我們要成為一個開放的、全球化的公司，我們一定要逐漸地把公司交給公眾，增加透明度。”趙明稱，今天的榮耀，現(xiàn)金流的利潤兌現(xiàn)率是120%到130%，賬上躺著幾百個億的現(xiàn)金流。
此前，趙明也多次對外表示，榮耀一定會走向資本市場。早在2022年4月，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時就表示：“股東和資本多元化是企業(yè)的應(yīng)有之意，可以有更多資源幫助企業(yè)發(fā)展”。
需要明確的是，資本市場門前，手機(jī)不算是個性感的故事。
回想2018年小米上市，股價(jià)破發(fā)，經(jīng)過多次回購才穩(wěn)住股價(jià)。2021年，小米股價(jià)在其宣布造車時達(dá)到歷史最高點(diǎn)，至今股價(jià)仍低于當(dāng)年上市時的報(bào)價(jià)。
盡管趙明表示榮耀上市沒有可以參考案例，但想要上市，并在資本市場獲得認(rèn)可，不能僅靠手機(jī)業(yè)務(wù)。
在第二曲線上，榮耀沒造車，也沒深入布局loT生態(tài)，反之，榮耀一直聚焦在手機(jī)業(yè)務(wù)上。在上市這件事上，榮耀似乎不占優(yōu)勢，現(xiàn)在的榮耀要盡可能創(chuàng)造更大的想象空間。
榮耀把想象空間押在了手機(jī)出海業(yè)務(wù)上，尤其是歐洲市場。三周年發(fā)布會上，趙明提出“要把歐洲市場打造成榮耀的第二市場”，并計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)150%的出貨量同比增長。
海外市場的復(fù)雜度不比國內(nèi)少，但這也許是榮耀最容易實(shí)現(xiàn)增長的第二曲線。據(jù)趙明透露，2023年榮耀全球銷量同比增長約200%，發(fā)貨增長約180%，海外市場銷量占比超過30%，預(yù)計(jì)2024年會超過40%。
榮耀Magic6系列發(fā)布會后，榮耀CEO趙明接受媒體群訪時，有媒體提問“能用遙遙領(lǐng)先作為我們的目標(biāo)嗎？”對此，趙明回應(yīng)道：“遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先”。
能否做到“遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先”，還要看榮耀新一年的發(fā)展。上市在即，留給榮耀加速趕超友商的時間不多了。
（本文頭圖來源于榮耀官網(wǎng)。）
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