來(lái)源：斑馬消費(fèi)（ID：banmaxiaofei），作者：范建
劉建順一手推動(dòng)片仔癀跨進(jìn)千億藥企陣營(yíng)，自己也陷入漩渦。
他在任期內(nèi)頻頻逾越紅線(xiàn)，成為年內(nèi)第二位落馬的前任董事長(zhǎng)。
3個(gè)月前，劉建順的繼任者潘杰已被查，一同落馬的，還有公司前副總劉叢盛。
不僅如此，公已陷入前所未有的人事振蕩期。今年7月，林緯奇辭任董事長(zhǎng)，由林志輝接任。近一年來(lái)，公司已經(jīng)有9位高管先后離職。
業(yè)務(wù)層面，公司核心大單品片仔癀系列經(jīng)頻繁提價(jià)后，這顆神藥不那么好賣(mài)了。公司欲在日化、藥妝等領(lǐng)域的擴(kuò)大規(guī)模，目前還未成氣候。
掌舵7年
2014年底，劉建順出任片仔癀（600436.SH）董事長(zhǎng)，旋即開(kāi)啟大開(kāi)大合的進(jìn)擊之路。
這家區(qū)域藥企，從傳統(tǒng)中藥業(yè)務(wù)，逐步向日化、藥妝、保健品等領(lǐng)域多元布局，業(yè)內(nèi)聲名鵲起。
不過(guò)，讓更多人對(duì)片仔癀產(chǎn)生膜拜，不止于被無(wú)限夸大的藥效，還因?yàn)轭l繁提價(jià)，成為社會(huì)熱點(diǎn)，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)狂飆。
2015年至2021年，公司歸母凈利潤(rùn)均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，2017年增速更是高達(dá)50.53%。
劉建順1963年生，1983年從組織部門(mén)科員起步，長(zhǎng)期在漳州相關(guān)部門(mén)任職。2014年初，空降到片仔癀控股股東九龍江集團(tuán)，擔(dān)任董事長(zhǎng)，并無(wú)充足的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。
期間，公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，大概率與核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品提價(jià)相關(guān)。同時(shí)，股價(jià)也一路封神。
公司營(yíng)業(yè)收入從2015年的18.85億元增至2021年的86.94億元，同一時(shí)期，股價(jià)由不及百元攀升至2021年末超過(guò)400元，市值輕松躍進(jìn)千億級(jí)。
此時(shí)公司大名已威震海內(nèi)外，核心產(chǎn)品片仔癀系列，成為與安宮牛黃丸、六味地黃丸等齊名的中藥大單品。
2018年，片仔癀以249.03億元品牌價(jià)值，位居中華老字號(hào)品牌第二名。
在2021年4月的離職公告中，公司對(duì)劉建順評(píng)價(jià)頗高，稱(chēng)其推動(dòng)公司全方位高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益逐年提升，產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，品牌影響持續(xù)向好。
劉建順因此屢獲殊榮，收獲福建最有影響力企業(yè)家、福建勞動(dòng)模范等多項(xiàng)榮譽(yù)。
受其落馬事件影響，片仔癀股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日下跌，昨日再跌2.67%，收?qǐng)?bào)272.22元，總市值1642億元。
萬(wàn)能“鑰匙”
在閩南方言中，片仔癀的字面含義是——只服一片就可以消除熱毒腫痛，在當(dāng)?shù)厝撕秃Ｍ馊A僑群體中使用廣泛。
片仔癀系列產(chǎn)品，主要是錠劑、膠囊和復(fù)方含片等三種產(chǎn)品。其中，錠劑既是處方藥，又是非處方藥，在藥品管理領(lǐng)域，是較為少見(jiàn)的“雙跨”產(chǎn)品。
片仔癀擁有國(guó)家級(jí)保密秘方、又使用自身幾乎壟斷的名貴稀有中藥材生產(chǎn)，近年片仔癀不斷地被賦予禮品屬性和金融屬性，幾乎成了人見(jiàn)人愛(ài)的社交貨幣。
最瘋狂的2021年，每粒片仔癀錠劑被炒到1600元。兩粒片仔癀能抵一瓶飛天茅臺(tái)。公司股價(jià)也因此大漲，市值一度接近3000億元，成為名副其實(shí)的藥茅。
在任期內(nèi)，劉建順摸到提價(jià)這把“鑰匙”。
初步統(tǒng)計(jì)，2016年和2017年，公司將每粒片仔癀錠劑終端零售價(jià)分別提價(jià)40元和30元；2017年將出口價(jià)提價(jià)3美元；2020年5月，公司又將片仔癀錠劑由500元/粒提至590元/粒。
提價(jià)給公司帶來(lái)積極影響。2017年，公司營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)60.85%和50.53%；2020年，又分別增長(zhǎng)13.78%和21.62%。
不過(guò)，林緯奇就沒(méi)有這么“幸運(yùn)”了。他在2021年接任潘杰上任董事長(zhǎng)后，公司經(jīng)營(yíng)已顯疲憊。2022年?duì)I業(yè)收入較上年僅增長(zhǎng)8.38%、歸母凈利潤(rùn)增速僅1.66%，陷入2015年以來(lái)最低谷。
今年5月，公司再次對(duì)片仔癀錠劑提價(jià)，從590元/粒提至760元/粒，漲幅逼近30%。
業(yè)績(jī)不行就漲價(jià)，不知道這把“鑰匙”，還能不能持續(xù)打開(kāi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)大門(mén)。
走進(jìn)低谷
提價(jià)曾是一些藥企業(yè)績(jī)飆升的秘笈，同樣也是一把雙刃劍。這幾年，伴隨提價(jià)過(guò)后，遭遇業(yè)績(jī)?cè){咒的案例，并不少。
東阿阿膠曾在12年里對(duì)阿膠塊提價(jià)多達(dá)19次，業(yè)績(jī)最終騎“驢”難下，滋補(bǔ)龍頭一度陷入困境。
有樣學(xué)樣，廣譽(yù)遠(yuǎn)也曾對(duì)大單品安宮牛黃丸多次提價(jià)，導(dǎo)致銷(xiāo)量下降，直接影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
片仔癀提價(jià)一時(shí)爽，并不是一直提價(jià)一直爽。最直接的后果，就是核心產(chǎn)品不好賣(mài)了。
2016年，公司內(nèi)科用藥（包括片仔癀、片仔癀膠囊、復(fù)方片仔癀肝寶等）銷(xiāo)售量638.53萬(wàn)盒，到2021年降至571.30萬(wàn)盒。
2022年，公司在年報(bào)中放棄內(nèi)科用藥類(lèi)別，新設(shè)“肝病用藥”類(lèi)別，年銷(xiāo)售量338.34萬(wàn)盒，同比減少4.05%。
2016年至2022年，公司肝病用藥收入雖從10.04億元增至35.92億元，同期，毛利率從87.96%降至80.90%。
此外，肝病用藥業(yè)務(wù)收入增速已大不如前，2016年同比增速27.16%，去年為-2.95%。
2023年上半年，在片仔癀系列產(chǎn)品和安宮牛黃丸銷(xiāo)售增加的影響下，公司營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)14.08%和17.23%。
盡管業(yè)績(jī)向好，但這恰恰說(shuō)明中藥+多元化戰(zhàn)略持續(xù)多年后，公司仍難以擺脫對(duì)單一產(chǎn)品的依賴(lài)。
早年，公司曾借鑒云南白藥的成功路徑，啟動(dòng)對(duì)日化、藥妝的業(yè)務(wù)布局。迄今為止，這兩項(xiàng)收入在公司收入結(jié)構(gòu)中占比較小。
今年上半年，公司化妝品業(yè)務(wù)收入2.73億元、其他業(yè)務(wù)收入1.74億元，分別占公司收入5.41%和3.45%。
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